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一会儿在黄河老牛湾漫步，一会儿又化身“侠客”沉浸，一会在长城上抚今追昔，一会儿又在草原策马奔腾……这不是某大片时空交错的穿越片段，而是山西“文旅局长说文旅”的宣传短视频，用这种新潮的出镜方式，将最具代表性的三晋景点呈现在大家面前，火爆全网。

山西文旅局长们集体“出圈”，牢牢掌握“流量密码”，忻州文旅不断守正创新，打造系列爆款，抢占顶流高地。为了让“文旅局长说文旅”主题营销活动发挥出更大的宣传效能，按照山西文旅部署，联动相关省级部门以及市(州)、县(市、区)文旅部门的多个新媒体账号持续发力，实现了山西省文化和旅游厅官方账号多平台的横向联动，以及省、市、县文旅部门的垂直联动。

这些举措有力扩大了“文旅局长说文旅”的曝光度和影响力。《山西各文旅局长，申请出战!》登上热搜“文旅局长有多卷”，同时被多家官媒和其他新媒体账号转发，让更多网友看到了山西的丰富多彩。该主题营销活动不仅吸引了巨大的关注量，更在全国范围内掀起文旅局长推介的热潮，成为全国文旅界一个现象级的营销事件。大家自觉担当起本地文旅宣传推广大使，与山水共融、与家乡共情、与游客共鸣，成为地理空间上可亲可感、生动鲜明的人格坐标。

旅游目的地营销需要运用好互联网思维，让更多游客广泛喜爱。在近三年来疫情防控常态化的背景下，视频传播有效突破时空维度，引起全网文旅爱好者的关注。面对这种现象，主流意识认为文旅“一把手”放下架子、俯下身子、撸起袖子，用网民喜闻乐见的形式为本地宣传，接受广大网友的“点评”，是值得表扬的一种“探索”。“文旅局长说文旅”采用新潮的短视频方式，组织各地成立专门拍摄团队，从选题、策划、文案、拍摄到后期制作，文旅局长都全程参与、精雕细琢、力出精品，极大提升了品牌影响力。

多年前，各旅游景区为了实现引流，往往会通过邀请一些网红进行打卡，吸引大众目光，但过度的同质化和一成不变的浮夸，那些见识过景点网红滤镜背后真实面貌的游客最终都会成为“失去的流量”，并不是可持续的发展模式。半年多以来，山西几十位文旅局长出现在微信视频、抖音、快手、B站等视频平台以及多个网络社交平台，以“文旅局长”官方身份为当地代言，从全新的角度深入挖掘、宣传、推介当地文化和旅游资源，大大提高了山西文旅宣传推广的公信力。

山西文旅，感谢有你，不负春光。2023年元旦、春节两节期间，山西旅游接待人次和综合收入均呈现加速回暖态势，出游热度位居全国前列。同时，各地还启动实施文旅新媒体宣传达人孵化计划，通过集中培训、采风创作、考察调研、专家指导，入驻重点景区试点，助力市场“热起来”“火起来”“旺起来”。

不论怎么样，文旅最终还是要以内容为王，而如何提高旅游资源、旅游服务、旅游配套设施等多方面集合而成的综合质量，形成线上线下品质口碑始终如一，是接下来文旅局长们重点思考的问题。(文图：米广弘 山西文旅推广大使)

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